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pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车营销策划书(市场营销策划书;销售推广方案;什么是市场营销;swot分析法;发展规划书营销策略规划)_商业计划_计划/解决方案_实用文档

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pc蛋蛋幸运28单双算法pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车营销策划书 前 言 随着经济全球化的深入发展,世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整,而 2008 年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬,包括日本丰 田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与 创新的机遇和挑战。2008 年pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车召回门事件无疑给pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司的发展带来新的挑 战,但尽管如此 2008 年pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的 汽车生产集团。在这辉煌背后得益于pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场 营销管理模式。为了充分了解pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司独特的市场营销模式及pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司在产品策 划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性,组织开展一次关于丰 田品牌汽车营销模式策划,从中汲取pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司发展的成功经验,探索中国自主汽车品 牌发展的新模式,实现中国自主品牌汽车的迅猛发展,具有重要的现实和战略意义。 一、pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车品牌简介 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车 公司 ( トヨ タ自动车 株式会 社, Toyota Motor Corporation;) 简称 “ 丰 田”(TOYOTA),创始人为丰田喜一郎,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区 的汽车工业制造公司,前身为日本大井公司,隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大 汽车工业公司之一, 日本最大的汽车公司, 创立于 1933 年。 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车隶属于丰田财团。pc蛋蛋幸运28单双算法 (丰 田财团是以丰田佐吉创立的丰田自动织机为母体发展起来的庞大企业集团, 2006 年仅丰田 汽车的关联结算收入就达 210369 亿日元,营业额 20873 亿日元,净利润 13721 亿日元。 截至 2007 年 11 月,员工总数达到 30.9 万人,员工总数达到 317,716 人。 丰田财团旗下拥有 5 家世界 500 强企业,分别是pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、 爱信精机、日本电装。pc蛋蛋幸运28单双算法十几家财团一级企业均是世界知名企业,产业链覆盖汽车产业从上 游原料到下游物流的所有环节。不仅如此,丰田还立足于汽车产业的未来,不断在环保和 新能源领域投资,成为环保汽车的领军者。参考资料:《三井帝国在行动》 作者白益民) pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司自 2008 始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产 厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。1895 年,丰田喜一郎 出生于日本, 毕业于东京帝国大学工学部机械专业。 1933 年, 在“丰田自动织布机制造所” 设立了汽车部。 1937 年至 1945 年二战期间,丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装 备。从 1946 年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时,克雷西达、雷克萨 斯豪华汽车也极负盛名。 1 二、丰田品牌策划背景 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车作为国际著名的汽车品牌,在全球汽车市场占有的重要的市场份额,然而 2008 年pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大 的现实挑战,本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽 车公司汽车 “召回门” 事件的现实背景下对pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划, 重新树立pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车品牌的社会影响力和形象。 三、丰田品牌汽市场前景调查 (一)调查问卷概况 为了充分了解pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车“召回门”事件对pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车品牌的社会认知度影响和了解广大 青年汽车消费者的汽车消费习惯,我们小组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对 象,采用随机发放问卷调查的方式,随机发放调查问卷 60 份,有效回收调查问卷 60 份, 回收率达 100%.经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论(1)pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车在中国 汽车消费市场前景广阔,消费群体结构呈现年轻化趋势; ( 2)汽车售后服务的质量水平已 经成为影响人们购车的关键因素,建立完善的汽车售后服务体系已经成为pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车提升竞 争力的关键一环。 (3)pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车“召回门”事件的社会影响较大,重新塑造pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车的社 会品牌形象已经成为pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司扩大市场份额的重要手段。 (二)pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车营销环境分析 2.1 宏观环境分析 (1)2012 年是中国十二五规划的关键之年,同时也是包括丰田在内的世界各主要汽车 生产制造商扩大在华汽车市场份额的机遇一年,随着国家宏观经济政策的总基调和支持汽 车产业发展的政策总基调的不变,与此同时汽车三包政策、新能源汽车发展新政策等一系 列汽车新政的推出必将给中国汽车市场发展带来新的发展条件,pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司应充分把握 这新的历史发展机遇,实现pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司在中国市场的快速发展。 (2)市场消费潜力:从市场消费潜力层面看,维持我国汽车消费快速发展的基本因 素没有改变,人们生活水平的提高使得中国汽车消费市场的增幅在空间上将呈现二、三线 城市乃至四、五线城市的增幅超过一线城市的汽车消费增幅,汽车消费市场潜力广阔。 (3)人口环境:中国作为世界性人口大国,同时随着中国人们生活水平的不断提高 人们对家庭轿车的需求量巨大,另外pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车进入中国汽车市场的时间比较晚,因此汽车 市场前景广阔。 (4)国际环境:2008 年国际金融危机使全球汽车市场萎缩,世界各主要汽车制造商 纷纷扩大在中国汽车市场的份额,pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车公司应把握难得的机遇,加快自身发展。 四、丰田品牌 SWOT 分析 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车市场在各个领域都有自己的市场份额,对于现在不同的人的不同消费能力, pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车都可满足低、中、高市场的不同选择。 4.1 品牌优势 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车的优势很多,因为日系车是公认的人性化,日系车在人性化、舒适性、安全 性等方面都做得十分出色,特别是外观的设计,非常符合国人的审美观念,深得消费者的 认可。 2 4.2 品牌劣势 pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车一直在国人心中都有较好的形象,从卡罗拉、佳美等车型 90 年代进入中国 市场时就受到消费者的喜爱和一致好评。但最近这几年随着日本车质量的下降,最加上德 系四剑客奥迪、大众、奔驰、宝马抢占中国市场份额,国产汽车的崛起使得pc蛋蛋幸运28单双算法,丰田汽车中
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文档贡献者

朱永强

一线教师

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