关键词广告语的优化原则_宫鑫_广告/传媒_人文社科_专业资料

Google Adwords 账户优化策略 品众互动广告（北京）有限公司 宫 鑫 Promoting your business online can be difficult and confusing —We makes it easy and effective! 1 账户优化的三部分 ? 关键词优化 ? 核心关键词 ? 关键词长尾拓展 ? 否定关键词添加 ? 广告语优化 ? 传递哪些信息 ? 持续优化/测试 账户优化流程 核心关键词 ? 简练，相关度高 ? 在职研究生 ? 注册会计师 ? 中央财经大学 直接投放或者作为寻找关键词的起点 关键词-长尾扩展 以“在职研究生”为例 扩展：在职研究生 在职研究生招生 在职研究生报考 在职研究生学历区别 清华在职研究生 人力资源管理在职研究生 在职研究生英语 中央财经在职研究生 关键词-否定词排除 以“在职研究生”为例 否定词：在职研究生 医学 博士 免试 MBA 公费 关键词策略的目标 ? 关键词结构怎样才算是有效 ? 不大不小 （范围） 1. 2. 无效流量/范围多不多 有没有覆盖全 ? 有主有次 （预算，排名） 1. 2. 3. 如果有10元预算，投放哪些词 如果有100元预算，投放哪些词 如果有1000元预算，投放哪些词 广告语结构 规划广告语传递的信息 用户关注点 硕士学历 社交，结识人 学到知识 报考资格 费用花销 关键词词根 -双证 -学历 -校友 -课程 -英语 -学费 广告语侧重点 正规学位/证书 优质生源，就业去向 学院师资，教学条件 门槛低 学费优势 撰写广告语关注两点： 1，产品优势 2，关键词传递的信息 广告语的测试 ? 广告语是持续优化的过程 1. 每次选择两个(以上)广告语，轮流展示 2. 达到一定数据量后，做出选择，优胜劣汰 3. 添加新的广告语，继续测试 （两个广告语不能差异太多） 关注我们 扫描垂柳社区二维码，获取更多资料 END 谢 谢